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Grupo BMW reafirma su liderazgo absoluto en el mercado premium chileno durante 2025
Con una participación de 40,3% en el segmento premium, BMW y MINI consolidaron su posición como referentes del mercado chileno, impulsados por innovación, electromovilidad, sostenibilidad y una experiencia de cliente de clase mundial.
Durante 2025, el Grupo BMW consolidó su liderazgo indiscutido en el mercado premium automotriz chileno. A través de sus marcas BMW y MINI, el grupo alcanzó una participación de 40,3% en el segmento, resultado que refleja la solidez de una estrategia centrada en innovación, sostenibilidad, electromovilidad y una experiencia de clientes alineada con los más altos estándares internacionales.
BMW cerró el año con 2.719 unidades vendidas, lo que se tradujo en una participación de 35,0% del segmento premium, consolidándose como la marca premium número uno del país por octavo año consecutivo. Por su parte, MINI comercializó 411 unidades, alcanzando un 5,3% de participación.
En conjunto, BMW y MINI totalizaron 3.130 unidades vendidas, equivalentes al 1% del total de la industria vehicular (TIV), posicionando al Grupo BMW como el principal actor del mercado premium en Chile.
El desempeño estuvo marcado por el crecimiento del segmento SUV, que registró un alza de 9,4%, confirmando la preferencia de los consumidores por modelos versátiles, deportivos y de alta gama.
En el mercado de motocicletas, BMW Motorrad reafirmó su liderazgo con 878 unidades vendidas, alcanzando un 57,2% de participación en el segmento premium, consolidándose como un referente indiscutido en su categoría y reflejando la fortaleza de la marca también en el mundo de las dos ruedas.
El Grupo BMW cuenta con una red de concesionarios con cobertura en nueve regiones del país, operada bajo estrictos estándares de marca. Actualmente dispone de tres showrooms bajo el concepto global Retail Next, ubicados en Viña del Mar, La Serena y Antofagasta, y proyecta la apertura de dos nuevas tiendas en 2026, en Puerto Montt y Punta Arenas.
Retail Next representa el nuevo modelo urbano y digital del Grupo BMW, enfocado en ofrecer una experiencia más cercana, flexible y personalizada, integrando diseño, tecnología y omnicanalidad para responder a las nuevas expectativas de los clientes premium.
Esta estrategia pone al cliente en el centro, permitiendo iniciar y completar procesos de compra o postventa desde cualquier canal. A través de su ecosistema digital, los usuarios pueden agendar pruebas de manejo, comparar versiones, coordinar servicios técnicos y recibir asesoría personalizada, manteniendo siempre un estándar premium.
El compromiso del Grupo BMW con la sostenibilidad se reflejó en importantes avances durante 2025. A diciembre de ese año, el Plan de Compensación de Huella de Carbono permitió neutralizar 23.636 toneladas de CO₂, considerando las operaciones de BMW, MINI y BMW Motorrad.
Asimismo, el Plan de Reforestación, desarrollado junto a Fundación Reforestemos, permitió la plantación de 48.318 árboles nativos en el sur de Chile, contribuyendo activamente a la restauración de ecosistemas.
En materia de economía circular, el Grupo mantiene una alianza con Plástica, reutilizando residuos plásticos provenientes del servicio técnico para transformarlos en obras de arte entregadas a clientes. Durante 2025, MINI se sumó a esta iniciativa mediante una colaboración con la artista chilena Renate Arte, reutilizando 80 neumáticos del MINI Aceman para la creación de productos como posavasos, joyas, mouse pads y cuadros.
En el ámbito de la electromovilidad, BMW lideró el segmento premium eléctrico en Chile durante 2025, superando a sus principales competidores, mientras que MINI alcanzó un 17% de ventas electrificadas.
De cara a 2026, el Grupo BMW proyecta seguir ampliando su portafolio con nuevos modelos eléctricos y PHEV, además de continuar impulsando el desarrollo de infraestructura de carga y la educación del consumidor, con el objetivo de acercar la electromovilidad a más personas en Chile.
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