Automovilismo
PepsiCo sella una alianza global histórica con Mercedes-AMG PETRONAS F1 desde 2026
Gatorade, Sting y Doritos se integrarán al equipo ocho veces campeón del mundo, combinando ciencia deportiva, energía y experiencias para los aficionados en una asociación sin precedentes.
PepsiCo anunció una alianza global de varios años con el equipo Mercedes-AMG PETRONAS de Fórmula 1, que entrará en vigor en 2026 y reunirá por primera vez a tres de sus marcas más influyentes: Gatorade, Sting y Doritos.
PepsiCo y Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team unirán fuerzas en una colaboración inédita que posiciona a la compañía de consumo masivo en el corazón de la operación del equipo más exitoso de la última década en Fórmula 1. Impulsada por el crecimiento global del deporte y el aumento de su base de aficionados, la alianza reforzará la presencia de PepsiCo en los fines de semana de Gran Premio con activaciones, contenido y participación directa con los fans.
Uno de los pilares clave del acuerdo será la llegada de Gatorade al paddock de la Fórmula 1 por primera vez. Con más de 60 años de trayectoria e investigación del Gatorade Sports Science Institute (GSSI), la marca aportará programas de hidratación y desempeño especialmente diseñados para las exigencias de la categoría. En un deporte donde los pilotos pueden perder hasta 4 kilos durante una carrera, el aporte científico será fundamental para optimizar el rendimiento del equipo.
La alianza también potenciará el vínculo con los aficionados al aprovechar la presencia de los pilotos del equipo: George Russell y Kimi Antonelli, quienes representan distintas generaciones de talento en la F1. Ambos participarán en campañas que combinarán hidratación, energía y sabor, además de contenido exclusivo y activaciones orientadas a los fans.
Por su parte, Sting, la bebida energética número uno en varios mercados emergentes, incluyendo India, Pakistán, Vietnam y Egipto, llevará su identidad cargada de energía al entorno de la Fórmula 1. Su presencia buscará conectar especialmente con la audiencia joven, ampliando la influencia del equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1 en regiones de rápido crecimiento.
Finalmente, Doritos aportará su característico espíritu audaz para intensificar la experiencia de los aficionados durante los fines de semana de carrera. Con derechos globales de activación, la marca desplegará iniciativas basadas en la velocidad, intensidad y emoción propias de la Fórmula 1.
Eugene Willemsen, CEO de PepsiCo Bebidas Internacional, destacó el alcance de la alianza:
“Esta alianza une desempeño, energía y sabor bajo una sola bandera, conectando tres de las marcas más icónicas de PepsiCo con el equipo de Fórmula 1 más exitoso del mundo. A través de Gatorade, Sting y Doritos, estamos dentro de la cultura del deporte, impulsando tanto a los atletas como a los aficionados que viven por la emoción de la F1”.
Desde el lado del equipo, Toto Wolff, Director y CEO del Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, celebró la incorporación de PepsiCo:
“Como marca, se alinean perfectamente con nuestro enfoque de buscar el máximo rendimiento a través de la innovación y la excelencia. La ciencia deportiva de Gatorade, la energía juvenil de Sting y la relevancia cultural de Doritos aportan algo único”.
Richard Sanders, Chief Commercial Officer del equipo, agregó que esta alianza “ayudará a ofrecer grandes experiencias para invitados y fanáticos dentro y fuera de la pista”, subrayando su valor estratégico.
Con este acuerdo, PepsiCo se posiciona directamente en el corazón de la F1 moderna, combinando ciencia, energía y sabor en colaboración con uno de los equipos más influyentes del deporte.
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