Conceptual
LEPAS apuesta por colores con mayor identidad ante un mercado chileno dominado por los tonos neutros
Blanco, gris, plateado y negro concentran cerca del 82% de las ventas de vehículos en Chile, según cifras de ANAC. Sin embargo, el interés por la personalización comienza a abrir espacio para colores más expresivos, una tendencia que LEPAS busca recoger con una propuesta cromática diferenciada para sus modelos L4, L6 y L8.
El color está adquiriendo un papel cada vez más relevante dentro de la elección de un automóvil. Más allá de una decisión estética, también forma parte de la identidad del vehículo, influye en su presencia visual y se ha convertido en una herramienta para que los usuarios expresen sus preferencias y estilo personal.
En este escenario, LEPAS, marca perteneciente al Grupo Chery, prepara una propuesta que busca ampliar las alternativas disponibles más allá de los tradicionales tonos neutros, incorporando colores inspirados en paisajes, materiales y emociones a lo largo de su futura gama. Pese al creciente interés por la personalización, los colores neutros continúan dominando ampliamente el mercado automotor.
Según cifras de ANAC, el blanco representa un 37,43% de las ventas en Chile, equivalente a 66.734 unidades, seguido por el gris con 25,94% y 46.242 vehículos.
Más atrás aparecen el plateado con 12,25%, correspondiente a 21.837 unidades, y el negro con 6,13%, con 10.931 vehículos comercializados.
En conjunto, estos cuatro colores concentran un 81,75% del mercado nacional. La situación mantiene una tendencia similar a la observada internacionalmente. El Informe Global de Popularidad de Color Automotriz 2025 de Axalta señaló que el blanco representó un 29% de la producción mundial, seguido por el negro con 23%, gris con 22% y plateado con 7%. Sumados, alcanzaron un 81%.
En Sudamérica, el blanco también se mantuvo como principal elección con un 35%, mientras que el gris alcanzó 23% y el plateado 14%. Aunque mantienen una participación considerablemente menor, los colores más expresivos cuentan con una presencia relevante dentro del mercado chileno.
El rojo alcanzó un 9,82%, equivalente a 17.514 unidades, mientras que el azul llegó a 5,84%, con 10.418 vehículos. El verde, en tanto, registró una participación de 1,46%, correspondiente a 2.606 unidades. Entre los tres colores sumaron 30.538 vehículos y representaron un 17,12% de las ventas.
La diversificación también comienza a observarse en otros mercados. De acuerdo con el reporte 2025 de BASF sobre pinturas para vehículos nuevos, los colores cromáticos incrementaron su participación en América en cerca de dos puntos porcentuales, impulsados principalmente por tonalidades como verde, beige, café y violeta, mientras que el blanco perdió terreno. Este cambio también estaría relacionado con nuevas expectativas entre los compradores más jóvenes.
La Encuesta de Personalización Automotriz 2024 de Blue Yonder, realizada a más de 4.000 consumidores de Estados Unidos, Reino Unido, Francia y Alemania, reveló que un 95% de los millennials y un 94% de la Generación Z estaban dispuestos a pagar más por atributos personalizados.
En comparación, la cifra entre los baby boomers alcanzó un 82%. Entre las opciones de personalización más demandadas apareció precisamente la posibilidad de escoger el color exterior del vehículo. La tendencia no necesariamente implica utilizar tonalidades particularmente llamativas. Colores con menor saturación o variaciones menos habituales también permiten entregar una identidad diferente sin abandonar la versatilidad necesaria para el uso cotidiano.
LEPAS pretende responder a esta evolución incorporando una variedad de azules, verdes, rojos, naranjas, grises y dorados dentro de su gama, combinando opciones tradicionales con alternativas de mayor personalidad.
Cada modelo contará con una paleta propia. En el LEPAS L4 estarán disponibles tonalidades como Horizon Blue, Awaken Green y Passion Red, mientras que el L6 incorporará alternativas como Riviera Sun Orange, Couture Cashmere Grey y Gala Champagne Gold.
El LEPAS L8, en tanto, incluirá tonalidades inspiradas en diferentes paisajes naturales, con una propuesta que abarcará desde acabados suaves y elegantes hasta colores de mayor intensidad.
“Hoy las personas buscan vehículos que se adapten a su estilo de vida y que, al mismo tiempo, les permitan expresar su identidad. Nuestra propuesta busca entregar una experiencia de diseño diferenciada, con colores y acabados que aporten personalidad, atención al detalle y una estética contemporánea”, señaló Gabriel Correa, Product Manager de LEPAS Chile.
Con esta estrategia, la marca busca ingresar a un mercado donde los colores neutros continúan siendo ampliamente dominantes, pero donde comienza a consolidarse un espacio para usuarios interesados en vehículos con una identidad visual más diferenciada.
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