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Campaña “Kia In” se posiciona entre los 10 comerciales más valorados por los chilenos
La iniciativa de movilidad inclusiva de Kia obtuvo el cuarto lugar en los premios Ads People Like 2026, convirtiéndose en la única marca automotriz presente entre las diez campañas publicitarias mejor evaluadas por los consumidores.
La campaña “Kia In”, iniciativa destinada a impulsar la movilidad inclusiva para personas con discapacidad física, fue reconocida en los premios Ads People Like 2026, donde alcanzó el cuarto lugar entre más de 100 comerciales de televisión emitidos durante 2025.
Con este resultado, Kia se convirtió en la única marca automotriz presente en el Top 10 de las piezas publicitarias más valoradas por los consumidores chilenos.
A diferencia de otros certámenes publicitarios, en los que las campañas son evaluadas por especialistas de la industria, los premios Ads People Like consideran directamente la opinión de las audiencias. En esta edición participaron más de 5.400 consumidores de distintas regiones del país, seleccionados para representar estadísticamente a la población nacional.
Los participantes calificaron las campañas transmitidas durante el último año, destacando aquellas que lograron generar una mayor conexión emocional y cercanía con las personas.
El reconocimiento es organizado por Valora, representante de los Effie Awards en Chile, junto a La Vulca, consultora especializada en investigación de mercados. La iniciativa también cuenta con el respaldo de entidades como Chilevisión, Megatime e IBOPE, además del patrocinio de la Asociación de Agencias de Medios y del Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria.
Lanzada en 2025, Kia In nació como una iniciativa pionera en Chile orientada a facilitar una conducción más autónoma para personas con discapacidad física. El programa contempla la instalación de accesorios y comandos especiales de conducción en vehículos de la marca, desarrollados junto a Roller Mobility, empresa especializada en adaptaciones vehiculares. Estos dispositivos pueden retirarse y reutilizarse posteriormente en otro automóvil, dependiendo de las necesidades de cada usuario.
“Este reconocimiento nos emociona profundamente porque proviene directamente de las personas. En Kia creemos que el verdadero movimiento es aquel que inspira, acerca y genera oportunidades para todos”, señaló Sebastián Miranda, gerente de Marketing de Kia.
El ejecutivo agregó que Kia In nació bajo la convicción de que la movilidad puede cambiar vidas cuando se pone al servicio de las personas. “Haber sido la única marca automotriz entre las diez campañas mejor evaluadas por los consumidores nos confirma que ese camino es el correcto y nos desafía a seguir impulsando iniciativas con propósito y un impacto positivo en la sociedad”, sostuvo.
La campaña fue protagonizada por María Paz Díaz, colaboradora de Kia Chile desde hace siete años y usuaria de silla de ruedas. Su historia personal permitió visibilizar el impacto que puede tener la movilidad en la independencia y calidad de vida de las personas.
El reconocimiento coincide con una nueva etapa del programa, que recientemente fue extendido a toda la red de concesionarios Kia del país y a la totalidad de los modelos con transmisión manual y automática disponibles en Chile. Las adaptaciones se realizan con un costo adicional preferencial, permitiendo que más clientes puedan acceder a soluciones de movilidad inclusiva.
Desde la compañía destacaron que el premio también refleja el trabajo conjunto de los equipos de Kia e Indumotora, responsables del desarrollo e implementación de la iniciativa. De esta manera, Kia busca continuar avanzando hacia una industria automotriz más accesible, derribando barreras y promoviendo una mayor autonomía e independencia para todas las personas.
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