Conceptual
BMW llega a la gran pantalla junto a Spider-Man en “Brand New Day”
El nuevo BMW iX3, primer modelo de la Neue Klasse, y el BMW Serie 5 Sedán tendrán una participación clave en la próxima película del superhéroe. La colaboración también incluirá una animación exclusiva de Spider-Man disponible temporalmente en vehículos compatibles de la marca.
BMW confirmó su participación en “Spider-Man: Brand New Day”, la nueva entrega de una de las franquicias cinematográficas más exitosas del mundo, cuyo estreno está programado exclusivamente en cines para el 31 de julio de 2026.
La colaboración tendrá como protagonistas al nuevo BMW iX3, primer modelo desarrollado bajo la filosofía Neue Klasse, y al BMW Serie 5 Sedán. Ambos vehículos no aparecerán únicamente como elementos visuales, sino que estarán integrados directamente en la trama de la película.
Con esta asociación, BMW busca reforzar su vínculo con una audiencia global y multigeneracional, combinando movilidad eléctrica, innovación tecnológica y entretenimiento dentro del universo de uno de los superhéroes más reconocidos de Marvel.
La expectación en torno al nuevo largometraje ya ha alcanzado niveles históricos. De acuerdo con la información entregada por la marca, su tráiler oficial se convirtió en el primer avance cinematográfico en superar los mil millones de visualizaciones durante sus primeros cuatro días.
“El lanzamiento de la Neue Klasse y ‘Spider-Man: Brand New Day’ no podría ser más acertado. Ambos representan un nuevo comienzo audaz y la confianza para dar forma a lo que viene. Estamos orgullosos de acompañar este nuevo capítulo de Spider-Man con el BMW iX3, nuestro primer modelo de la Neue Klasse”, señaló Bernd Körber, vicepresidente sénior de Marca y Gestión de Producto de BMW.
El BMW iX3 y el BMW Serie 5 Sedán representarán en pantalla algunos de los principales atributos asociados al fabricante alemán, entre ellos su dinámica de conducción, el confort y la incorporación de tecnologías avanzadas. Durante la película tendrán presencia sistemas como el BMW Panoramic Display, las asistencias a la conducción, el techo panorámico de cristal y las prestaciones dinámicas asociadas al modo Sport.
El papel del nuevo BMW iX3 resulta especialmente relevante, ya que se trata del primer modelo de la Neue Klasse, la nueva generación de vehículos con la que BMW busca iniciar una etapa marcada por la electrificación, la digitalización y una arquitectura completamente renovada.
La relación conceptual entre ambas propuestas se apoya precisamente en la idea de un nuevo comienzo. Mientras la Neue Klasse representa el inicio de una nueva era para BMW, “Brand New Day” abre una etapa completamente distinta en la vida de Peter Parker.
La historia se desarrollará cuatro años después de los acontecimientos de “Spider-Man: No Way Home”. Peter Parker comienza su vida adulta después de haber sido borrado voluntariamente de los recuerdos y de la vida de sus seres queridos. Mientras continúa combatiendo el crimen en una Nueva York que ya no conoce su identidad, el peso de su responsabilidad comienza a provocar una peligrosa mutación que podría resultar fatal.
Al mismo tiempo, una misteriosa oleada de delitos conduce al protagonista hacia la mayor amenaza que ha enfrentado hasta ahora.
La película está basada en el cómic de Marvel creado por Stan Lee y Steve Ditko. La dirección está a cargo de Destin Daniel Cretton, mientras que el guion fue desarrollado por Chris McKenna, Erik Sommers y Justin Kuritzkes.
El elenco incluye a Tom Holland, Zendaya, Sadie Sink, Jacob Batalon, Jon Bernthal, Tramell Tillman, Michael Mando y Mark Ruffalo. Como parte de la colaboración, BMW ofrecerá una animación especial de Spider-Man en vehículos compatibles dentro de los mercados participantes.
La experiencia estará disponible entre el 27 de julio y el 10 de agosto para automóviles debidamente equipados. Al encender el vehículo, aparecerá un banner especial en el Control Display y, al seleccionarlo, comenzará una animación festiva a pantalla completa.
La secuencia estará acompañada por música especialmente seleccionada y un espectáculo de luces generado mediante el sistema de iluminación ambiental del vehículo.
Esta función estará habilitada en más de 70 países para modelos que cuenten con el equipamiento opcional correspondiente y utilicen BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 o BMW Operating System X. Los vehículos también deberán haber sido producidos después de julio de 2020.
Entre los mercados confirmados se encuentran Alemania, México y Brasil, además de otros países participantes. La información entregada no confirma por el momento su disponibilidad en Chile.
La colaboración también considera el teaser denominado “La Pantalla Grande”, protagonizado por un padre y su hijo mientras observan noticias relacionadas con Spider-Man y su BMW iX3 se encuentra conectado a un cargador.
Durante la escena, el niño distingue al superhéroe en lo alto de un rascacielos. Su padre cree inicialmente que se trata de un grafiti, pero segundos más tarde Spider-Man aterriza realmente sobre el capó del BMW antes de continuar con su misión. El momento termina con el hijo mirando a su padre y diciéndole con seguridad: “Te lo dije”.
BMW explica que las características del vehículo fueron incorporadas de manera natural dentro de la historia, apoyando el desarrollo de la escena sin convertirse en el centro absoluto de la acción.
De esta manera, la campaña pretende ir más allá de una acción tradicional de posicionamiento de producto, combinando el universo cinematográfico de Spider-Man con las nuevas tecnologías y modelos eléctricos de BMW.
El teaser fue filmado en Londres y contó con la participación del doble de acción de Spider-Man, Luke Scott. La pieza fue dirigida por el dúo Hot Icarus y producida por Parasol Island, mientras que Jung von Matt Hamburg desarrolló la campaña en colaboración con BMW.
La asociación global de entretenimiento fue creada junto a UEG, agencia especializada que trabaja en las colaboraciones internacionales de BMW dentro de la industria del entretenimiento.
Con la presencia del iX3 y el Serie 5 Sedán en “Spider-Man: Brand New Day”, BMW busca conectar el lanzamiento de su nueva generación de vehículos con uno de los estrenos cinematográficos más esperados del año, utilizando la gran pantalla como una vitrina para mostrar el futuro tecnológico y eléctrico de la marca.
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